مقدمة قبل الاعلان في تويتر
هل فكرت من قبل في كيفية الاعلان في تويتر؟ مع إرسال مئات الملايين من التغريدات يوميًا والخوارزميات المتغيرة باستمرار لهذه الشبكة الاجتماعية، ستضيع تغريداتك بين سيل المعلومات. هذه هي اللحظة التي يصبح فيها الاعلان في تويتر أمراً مهماً. هذه الطريقة هي إحدى طرق الإعلان عبر الإنترنت التي لا يعرفها سوى عدد قليل من الأشخاص في عالمنا العربي. يشبه الإعلان على Twitter بعض الشيء الإعلان على فيس بوك أو جوجل، وهذا يعني أنه يتعين عليك دفع بعض المال عند عمل اعلان على تويتر.
تُعد إعلانات تويتر فرصة ذهبية للترويج للمنتجات والوصول إلى مستخدمين جدد الذين قد يشترون الخدمة التي تقدمها. هل تسأل بالتأكيد عن كيفية الاعلان في تويتر ؟ في هذا الدرس، سنتحدث عن الأنواع المختلفة لإعلانات تويتر، طريقة ترويج التغريدة، وما يجب تذكره عند الاعلان في تويتر.
أنواع إعلانات تويتر
هناك عدة أنواع من إعلانات تويتر لمساعدتك في تحقيق أهداف علامتك التجارية وتناسب إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
ترويج التغريدة
التغريدات المروجة تشبه إلى حد بعيد التغريدات العادية، ولكن الفرق هو أن المعلن يدفع بعض المال لعرض المحتوى للأشخاص الذين لا يتابعوه. مثل التغريدات العادية، يمكن الإعجاب بها أو التعليق عليها أو إعادة نشرها. لكنها تُعرف باسم محتوى مروج على أي حال.
يمكن أن تحتوي التغريدات الترويجية أيضًا على فيديو ويتم تشغيله تلقائيًا على الصفحة الرئيسية للمستخدمين إذا كانت مدة الفيديو أقل من 60 ثانية. عند ترويج التغريدة فإنه سيتم عرضها في التايم لاين لمجتمعك المستهدف وفي ملفهم الشخصي وفي أعلى نتائج البحث على إصدارات الجوال والويب.
ترويج حسابات تويتر
بدلاً من الترويج لتغريدة واحدة فقط، يتيح لك هذا النوع من إعلانات تويتر الترويج لحساب Twitter الخاص بعلامتك التجارية بالكامل. يتم عرض هذا الإعلان للأشخاص الذين لا يتابعون علامتك التجارية بالفعل وربما يبحثون عن نشاطك التجاري على تويتر. سيتم عرض الحساب الذي تم الترويج له مباشرة لمن هم متابعون محتملون لك.
يظهر هذا الإعلان أيضًا في قسم “اقتراح أشخاص للمتابعة” ونتائج البحث. في إعلانات حساب مستخدم Twitter، بالإضافة إلى التصنيف “مروَّج”، يتم أيضًا تضمين الزر “متابعة” لإظهار أن المنشور عبارة عن ترويج.
الإعلانات التلقائية
إذا كنت مستخدمًا جديدًا للإعلانات على تويتر، أو لست متأكدًا من المبلغ الذي يجب إنفاقه على اعلان تويتر، أو لديك فريق صغير جدًا لديه وقت محدود، ففكر في تجربة وضع الترويج هذا. في هذا الوضع، تغرد كالمعتاد، ثم سيعمل هذا الوضع التلقائي على الترويج لتغريداتك وملف تعريف علامتك التجارية.
يسمي Twitter هذا النوع من الإعلانات “دائمًا على حل إعلاني”. بشكل أساسي، ستتم إضافة أول 10 تغريدات لك إلى حملة الترويج التلقائي يوميًا، وفي هذه الحالة، سيتم استهداف الجمهور الخاص بك الذي حددته. سيعمل “وضع الترويج” أيضًا على الترويج لحسابك. مع هذا الإعلان التلقائي، لا تحتاج إلى العمل بشكل منفصل على إعلانك، كما أن عملك سيكون سهل للغاية.
كيفية الاعلان في تويتر
1. إنشاء حساب في قسم الإعلان على تويتر
إذا لم يكن لديك حساب للإعلان بالفعل، يجب عليك أولاً إنشاء حساب تويتر. بعد ذلك، قم بتسجيل الدخول إلى حسابك، ثم انتقل إلى ads.twitter.com. حدد البلد والوقت وانقر على دعنا نذهب “Let’s Go”. في هذا القسم، تتصل بقسم إدارة الإعلانات في Twitter Ads Manager على تويتر، حيث يمكنك هذا من عرض الحملات الإعلانية وقسم تحليل البيانات.
2. تحديد الغرض من إعلانك
بعد إنشاء حساب اعلانات على تويتر، عليك أن تقرر ما تريد تحقيقه بإعلانات تويتر الخاصة بك. يحدد هدف الإعلان الذي تختاره أنواع المشاركة والإجراءات التي تريد الدفع مقابلها.
يمكنك الاختيار من بين الأهداف التالية:
الوعي
- الوصول: تريد أن يتمكن أقصى عدد من الأشخاص من مشاهدة تغريدتك الترويجية. في هذه الحالة، ستقوم بالدفع لكل 1000 مشاهدة.
- مشاهدات الفيديو أثناء البث: تريد عرض مقطع فيديو ترويجي لجمهورك. في هذه الحالة، سيتم الدفع لكل عرض.
الاعتبار
- مشاهدات الفيديو: تريد أن يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك أو صور GIF. يتم احتساب الدفع لكل مشاهدة.
- عمليات تثبيت التطبيق: تريد أن يقوم الأشخاص بتثبيت تطبيقك. يتم الدفع لكل تثبيت التطبيق.
- نقرات أو تحويلات موقع الويب: تريد أن يزور الأشخاص موقع الويب الخاص بك، فأنت تدفع مقابل كل نقرة.
- المشاركات: تريد زيادة التفاعل مع تغريداتك الترويجية. سيتم الدفع لكل تفاعل ولكن سيتم تسجيل تفاعل واحد فقط لكل شخص.
- المتابعون: تريد زيادة متابعيك. سيتم الدفع لكل متابع جديد.
معدل التحويل
- إعادة تفاعل التطبيق: تريد من الأشخاص الذين قاموا بالفعل بتثبيت التطبيق الخاص بك أن يعودوا إلى التطبيق وفتحه واستخدامه.
ما هي تكلفة الإعلان في تويتر؟
كم تبلغ تكلفة عمل اعلان على تويتر هو أمر متروك لك تمامًا، حيث أنه لا يوجد حد أدنى للميزانية يحدده تويتر. سوف تحصل على الخدمة التي تدفع مقابلها، بغض النظر عما إذا كانت التكلفة منخفضة أو مرتفعة. الميزانية التي تحددها في هذه الصفحة هي المبلغ الإجمالي الذي ترغب في دفعه. بعد تحديد اختيارك، انقر فوق زر “التالي”.
3. أنشئ مجموعتك الإعلانية وعروضك
أنت الآن في صفحة “إعدادات المجموعة الإعلانية”. بصفتك شخصًا جديدًا في إعلانات تويتر، يمكنك اختيار مجموعة إعلانية واحدة فقط. ولكن أثناء عملك مع هذا النظام الأساسي، سوف تفهم كيفية تقسيم الحملات والنظر في جمهور مستهدف محدد لكل منها. بعد ذلك، ستتعلم كيفية اختيار أفضل ميزانية وجدول زمني لكل مجموعة. قم بتسمية مجموعتك الإعلانية واختر وقت البدء والانتهاء إذا كنت تريد ذلك.
هنا يمكنك أيضًا اختيار المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل تفاعل. إذا اخترت عرض التسعير التلقائي، فسيحدد تويتر عرض التسعير الخاص بك بناءً على ميزانيتك للحصول على أفضل نتيجة بأقل سعر. إذا كنت مستخدمًا جديدًا لإعلانات تويتر وتريد الحصول على فهم جيد لكيفية عمل عروض الأسعار، فهذه طريقة رائعة للبدء.
4. استهدف جمهورك
تساعدك خيارات الاستهداف في اختيار الجمهور المناسب لإعلانك وتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك. ستبدأ باستهداف مجموعة سكانية، ثم حدد جمهورك على أساس الجنس والعمر والموقع واللغة والتكنولوجيا التي يستخدمونها.
باستخدام الموقع الجغرافي المستهدف، يمكن أن تظهر للأشخاص في منطقة صغيرة أو لأشخاص في بلد معين. سيكون هذا الاختيار حاسمًا للغاية بالنسبة لك.
يسمح لك قسم “سمات الجمهور” بتوجيه إعلانك إلى المستخدمين بناءً على اهتمامات معينة مثل الأحداث والاهتمامات والسلوكيات، وحتى الكلمات الرئيسية المحددة التي يغرد المستخدمون عنها.
يمكنك أيضًا تحميل قائمة الأشخاص الخاصة بك (مثل قائمة بريدك الإلكتروني)، أو اختيار أشخاص يشبهون متابعيك. عندما تكون متأكدًا من اختيارك، انقر فوق زر “التالي”.
5. حدد موقع إعلانك
على الجانب الأيمن من الصفحة، يمكنك أن تختار مكان عرض إعلانك. بعد تحديد اختيارك، انقر فوق زر “التالي”.
6. ابدأ حملتك الاعلانية على تويتر
أخيرًا، راجع جميع الخيارات التي قمت بضبطها، وانقر فوق إطلاق حملة، يمكنك أن تجرب إعلان تويتر سريعًا. إذا كنت لا ترغب في إدخال هدف الإعلان بالتفصيل، فهذا يسمح لك بالترويج لتغريدة بنقرتين فقط.
في هذه المقالة، تعرفت على كيفية الاعلان في تويتر وإنشاء حملة اعلانية على Twitter. صحيح أن خطوات طريقة عمل اعلان على تويتر بسيطة للغاية، لكن استراتيجية الدفع والتسعير المناسبة يتم إجراؤها بشكل أفضل من قبل الخبراء في هذا المجال، وإذا تم تحسين حملاتك، سيتم تخفيض تكلفة الإعلان.
